Barack Obama inova forma de fazer campanha (foto: barackobama.com)

Por Fernanda Peregrino

Inovadora! Foi assim que analistas do mundo todo classificaram a campanha do presidente recém-eleito dos Estados Unidos, Barack Obama. A classificação se deve à maneira como o primeiro negro a assumir a Casa Branca usou e abusou da internet para conquistar mentes e corações da maior nação mundial.

Obama criou site, blog, newsletter, sua própria rede social na internet, a My.BarackObama, e também perfis em outras 57 comunidades, como a MySpace e Twitter. No Facebook, tem quase três milhões de amigos. Os vídeos sobre Barack são também os mais vistos no Youtube, mais de 2,8 milhões de pessoas assistiram ao seu discurso de vitória.

Hélio Doyle, professor da Faculdade de Jornalismo da Universidade de Brasília (UnB), concorda que a internet deu um caráter inovador à campanha do novo presidente norte-americano. “Obama tinha tudo para perder: negro, nome árabe e ainda em seu primeiro mandato de senador. Conseguiu virar o jogo a seu favor, e a internet deu uma boa ajuda nisso”. Doyle lembra que o presidente recém-eleito também inovou ao comprar 30 minutos no horário nobre de grandes emissoras de televisão daquele País.

Aprendendo e inovando
As estratégias de campanha de Barack Obama têm muito ensinar aos empreendedores sobre internet e inovação. Mostra, sobretudo, o perfil de um novo consumidor, acostumado a tecnologias. Quem quiser crescer e cativar o público-alvo deve conhecer o mercado em que atua, sob pena de ser rejeitado pelo mercado se isto não ocorrer.

O especialista em marketing e relacionamento digital Gil Giardelli explica que os recursos usados por Obama podem ser aplicados em diferentes segmentos a custo muito baixo e até zero. “Barack Obama conseguiu superar sua oponente (Hillary Clinton) utilizando o Poostboomer society: redes sociais, vídeos no Youtube, ringtones, widgets, photos, e constantes updates”, postou Giardelli em gilgiardelli.wordpress.com.

Todas estas ferramentas podem ser utilizadas para inovar o marketing de uma empresa ou um produto. Estas iniciativas são muito mais que meios para apresentar em nova roupagem a marcar, o serviço e o produto. Servem como novas formas de interagir e estreitar os laços com os consumidores. Além disso, amplia o público-alvo da empresa, pois o uso destas tecnologias conquista os internet boomers, que querem compartilhar, agregar, categorizar e participar de tudo, e estes recursos permitem justamente isso.

Glossário
Poostboomer society – Geração de pessoas nascidas na era da internet e acostumadas a compartilhar,agregar, categorizar e participar de todo tipo de informação, por meio de blogs, redes sociais e outros canais.

Ringtones – Termo em inglês usado para designar tons e campainhas musicais baixados no celular para personalizar o toque do aparelho.

Widgets – Componente de uma interface gráfica do usuário (GUI), o que inclui janelas, botões, menus, ícones, barras de rolagem etc.. Também podem ser pequenos aplicativos que flutuam pela área de trabalho e fornecem funcionalidade específicas (previsão do tempo, cotação de moedas, relógio). Os widgets são usados amplamente em blogs e sites pessoais, para fornecer novos recursos, serviços e relacionar conteúdo, como por exemplo quando incluirmos um vídeo do Youtube no post em um blog.

Updates – É a atualização de programas e de websites, blogs etc..